第一百六十二章初情（三）（2 / 3）
等林牧拿着安然做的策划文案仔细端量的时候，安然脸色有丝紧张，希望他别再鸡蛋里挑骨头了，这已经是她第六次做了，再做，她会疯的！
但却林牧轻轻把那策划文案给放下，带着抹疑惑的向着安然问道：“你不是分到策划部么，为什么你策划出来的方案，会如此的差？”
“你……你行你来啊！林牧，你丫的是故意的吧！找茬是吧！”安然猛的拍桌俯身支撑在他的办公桌上，脸色已经很是阴沉。
林牧瞧了瞧安然那恼羞成怒的模样，嘴角扬起一抹无奈的笑容，但脸色瞬间变得严肃起来，他轻轻站起身，和安然平视起来。
“好，知道你以为我是故意为难你，也知道你肯定以为我只是个花瓶，没有资格说你的策划方案不通过，但是，现在，我来给你好好说说，房地产的策划方案，到底该怎么做，若我说的对，那么，你就得接受我的惩罚哟。”
“切，有本事你就说！还有，凭什么要我被惩罚？”安然带着抹不满，但林牧却没接她的话，只是带着抹严肃的开口道。
“房地产营销策划方案要达到尚方宝剑的强大韧劲和力度，必须在创意理念上形成，而创意理念这一点，你就首先没有体现出来！”
“所谓的创意理念，需要以下几点！1、具有高度的自信野心，2、富于竞争，且乐此不倦！3、头脑敏锐，不拘传统；4、感性认识和理性认识相处融洽；5、注重历史，尊重现实，睽重未来。”
“接下来就是形象定位，对楼盘的综合素质进行整体概括，揭示楼盘从地理位置、物业档次到设计思想、具体细节等到方面的高起点定位。”
“还有，就是主要卖点，这一点，你考虑到了？”林牧轻轻暼了一眼脸色有些不自然的安然，见安然并不开口，林牧没去在意的继续道。
“对楼盘进行全面分析研究，概括为四个方面的卖点构成：1、地理位置；2、楼盘设施结构；3、楼盘做工用料；4、户型设计。突出明显优势，这是楼盘消费者最关心的物业指标。”
“紧接着，就是广告诉求点：1、阐述楼盘的位置；2、阐述楼盘所在地的历史渊源；3、阐述楼盘交通条件；4、阐述楼盘人口密度情况；5、阐述楼盘的升值潜力；6、阐述楼盘开发商的信誉；7、阐述楼盘的背景；8、阐述楼盘的舒适温馨；9、阐述楼盘的实用率；10、阐述楼盘的付数计划。”
“很明显，这些，你还是没有！至于广告阶段划分：对楼盘的品牌推广是一个长期的行为，应有战略的考虑，从而使每一期广告都变成一次品牌的积累。都成为对楼盘形象的一次重要投资。”
“确立行销要求：楼盘行销观念着重于消费者的分布情形及需求层次，继而设计规划销售策略主题。突显出楼盘产品的价值，进而满足购屋大众独有的品味与格调。故楼盘在行销上须完全符合时代的发展，才能在市场上造成影响，成为大众争先抢购的产品，下列几点是营销方面应重点考虑的问题。”
“1时代性：具有前瞻性的行销观念，符合社会形态的变革与提升。2生活性：完全符合消费者的生活需求，接近消费者的消费水平。3安全性：各项设备充实，设施完善，以强化生活安定性。”
“4方便性：交通、时间、商品等方面消费及额外的需求。5舒适性：现代化的消费新空间，具有以符合人性需要为基础的品质。6选择性：多样化的产品提供多样化选择。7自由性：使生活、休闲、购物紧密结合。”
“最后，就是进行消费者背景分析 ：1选购本楼盘的动机，你可以分为好几个项冽来划分，这样比较容易看清楚！比如说，这样。”
“a、认同规划设计之功能及附加价值优于其他的楼盘。b、经过比较竞争后，认同本楼盘的价位。c、想在此地长久居住者。d、认为本区域有远景，地段有发展潜力。e、信赖业主的企业规模与财力潜力。f、通货膨胀压力下的保值心态，使其萌发购买动机。”
“2排斥本楼盘的理由：a、消费者本人经济能力不足。b、比较之后认为附近有理想的楼盘。c、购买个体者较少，对后市看空。”
“3购买本楼盘的理由：a、对本区域环境熟悉念旧者。b、满现居环境品质者。设计完美的行销动作：1塑造产品的独特的风格，突显产品市场上的优势与形象，使客户在选择有独特定位的产品之后，能肯定自己的品味和地位，而造成社会影响。”
“2强势吸引广大的自住型购屋客户，以单价实在、总价合理的策略，除了能吸引第一次购屋需求，亦可引导第二次购屋、换屋或投资客进场购买。”
“最后一点，3根据本区域的地理位置，塑造本楼盘的未来高价值及增值潜力。”
林牧说了那么多之后，稍微有点口干舌燥的去倒了一杯水喝着，而安然，则是大脑已经彻底的处于死机状态。
她没想到，就是这么一个小小的房地产策划文案，竟然注意的点有那么多！！
说实话，林牧在那侃侃而谈的时候，她实在是没听懂多少，但是，却又觉得，他说的好有道理的样子！
林牧喝完了水之后，扭头望向一脸便秘神色的安然，林牧好笑的挑眉，“怎么，被我这么一番话说下来，折服了？”
“我说我没听懂多少，你会不会打我……”安然却脸色即使尴尬的嘟囔了一声，但明显的是，林牧听到了！
带着抹威胁的意味，林牧朝安然靠近，“你刚才说什么？我没听清楚，你再说一次，嗯？”
安然瞧见林牧的脸色似乎不大友善，安然明智的轻抿着唇没有开口说话。
林牧把杯子给放到办公桌上，两手便撑在办公桌上，但前面，却有个再次被包围住的安然！ ↑返回顶部↑
但却林牧轻轻把那策划文案给放下，带着抹疑惑的向着安然问道：“你不是分到策划部么，为什么你策划出来的方案，会如此的差？”
“你……你行你来啊！林牧，你丫的是故意的吧！找茬是吧！”安然猛的拍桌俯身支撑在他的办公桌上，脸色已经很是阴沉。
林牧瞧了瞧安然那恼羞成怒的模样，嘴角扬起一抹无奈的笑容，但脸色瞬间变得严肃起来，他轻轻站起身，和安然平视起来。
“好，知道你以为我是故意为难你，也知道你肯定以为我只是个花瓶，没有资格说你的策划方案不通过，但是，现在，我来给你好好说说，房地产的策划方案，到底该怎么做，若我说的对，那么，你就得接受我的惩罚哟。”
“切，有本事你就说！还有，凭什么要我被惩罚？”安然带着抹不满，但林牧却没接她的话，只是带着抹严肃的开口道。
“房地产营销策划方案要达到尚方宝剑的强大韧劲和力度，必须在创意理念上形成，而创意理念这一点，你就首先没有体现出来！”
“所谓的创意理念，需要以下几点！1、具有高度的自信野心，2、富于竞争，且乐此不倦！3、头脑敏锐，不拘传统；4、感性认识和理性认识相处融洽；5、注重历史，尊重现实，睽重未来。”
“接下来就是形象定位，对楼盘的综合素质进行整体概括，揭示楼盘从地理位置、物业档次到设计思想、具体细节等到方面的高起点定位。”
“还有，就是主要卖点，这一点，你考虑到了？”林牧轻轻暼了一眼脸色有些不自然的安然，见安然并不开口，林牧没去在意的继续道。
“对楼盘进行全面分析研究，概括为四个方面的卖点构成：1、地理位置；2、楼盘设施结构；3、楼盘做工用料；4、户型设计。突出明显优势，这是楼盘消费者最关心的物业指标。”
“紧接着，就是广告诉求点：1、阐述楼盘的位置；2、阐述楼盘所在地的历史渊源；3、阐述楼盘交通条件；4、阐述楼盘人口密度情况；5、阐述楼盘的升值潜力；6、阐述楼盘开发商的信誉；7、阐述楼盘的背景；8、阐述楼盘的舒适温馨；9、阐述楼盘的实用率；10、阐述楼盘的付数计划。”
“很明显，这些，你还是没有！至于广告阶段划分：对楼盘的品牌推广是一个长期的行为，应有战略的考虑，从而使每一期广告都变成一次品牌的积累。都成为对楼盘形象的一次重要投资。”
“确立行销要求：楼盘行销观念着重于消费者的分布情形及需求层次，继而设计规划销售策略主题。突显出楼盘产品的价值，进而满足购屋大众独有的品味与格调。故楼盘在行销上须完全符合时代的发展，才能在市场上造成影响，成为大众争先抢购的产品，下列几点是营销方面应重点考虑的问题。”
“1时代性：具有前瞻性的行销观念，符合社会形态的变革与提升。2生活性：完全符合消费者的生活需求，接近消费者的消费水平。3安全性：各项设备充实，设施完善，以强化生活安定性。”
“4方便性：交通、时间、商品等方面消费及额外的需求。5舒适性：现代化的消费新空间，具有以符合人性需要为基础的品质。6选择性：多样化的产品提供多样化选择。7自由性：使生活、休闲、购物紧密结合。”
“最后，就是进行消费者背景分析 ：1选购本楼盘的动机，你可以分为好几个项冽来划分，这样比较容易看清楚！比如说，这样。”
“a、认同规划设计之功能及附加价值优于其他的楼盘。b、经过比较竞争后，认同本楼盘的价位。c、想在此地长久居住者。d、认为本区域有远景，地段有发展潜力。e、信赖业主的企业规模与财力潜力。f、通货膨胀压力下的保值心态，使其萌发购买动机。”
“2排斥本楼盘的理由：a、消费者本人经济能力不足。b、比较之后认为附近有理想的楼盘。c、购买个体者较少，对后市看空。”
“3购买本楼盘的理由：a、对本区域环境熟悉念旧者。b、满现居环境品质者。设计完美的行销动作：1塑造产品的独特的风格，突显产品市场上的优势与形象，使客户在选择有独特定位的产品之后，能肯定自己的品味和地位，而造成社会影响。”
“2强势吸引广大的自住型购屋客户，以单价实在、总价合理的策略，除了能吸引第一次购屋需求，亦可引导第二次购屋、换屋或投资客进场购买。”
“最后一点，3根据本区域的地理位置，塑造本楼盘的未来高价值及增值潜力。”
林牧说了那么多之后，稍微有点口干舌燥的去倒了一杯水喝着，而安然，则是大脑已经彻底的处于死机状态。
她没想到，就是这么一个小小的房地产策划文案，竟然注意的点有那么多！！
说实话，林牧在那侃侃而谈的时候，她实在是没听懂多少，但是，却又觉得，他说的好有道理的样子！
林牧喝完了水之后，扭头望向一脸便秘神色的安然，林牧好笑的挑眉，“怎么，被我这么一番话说下来，折服了？”
“我说我没听懂多少，你会不会打我……”安然却脸色即使尴尬的嘟囔了一声，但明显的是，林牧听到了！
带着抹威胁的意味，林牧朝安然靠近，“你刚才说什么？我没听清楚，你再说一次，嗯？”
安然瞧见林牧的脸色似乎不大友善，安然明智的轻抿着唇没有开口说话。
林牧把杯子给放到办公桌上，两手便撑在办公桌上，但前面，却有个再次被包围住的安然！ ↑返回顶部↑